Стъпки и процеси за развитие и разпространение на вашия уебсайт или онлайн магазин

Тъй като специалноста и услугите, които предлагам са свързани предимно с изработка и поддръжка на уеб сайтове и онлайн магазини, много често работата ми преключва до там и давам насоки на клиентите ми какво следва от тук на татък, както и им давам съвети и препоръки за колеги, които биха им съдействали с необходимите процеси за разпространение и развитие на уеб сайта им… онлайн, а именно маркетинг и оптимизация, като моята работа остава синхронизацията на сайтовете към съответните платформи за маркетинг и оптимизация.

През всичките години опит, които съм нартрупвал съм се сблъсквал с доста казуси от тези свери, които ми помагат в работата ми и допълват общата му култура относто тях, дори смея да твърдя, че по личните ми наблюдения през годините, само общата ми култура се препокрива с професионалните компетенции на много от така наречени “Специалисти” в сферата.

Това, което ми прави впечатление, е че повечето клиенти наистина изключват тази част от плановете си за развитие и си мислят, че след като сайта им бъде готов, хората сами ще започнат да го посещават и да пазаруват от него. А реално, с преключването по работата на даден уебсайт, следва именни най-важната и съществена част, за която е необходимо да се отдели най-голямо перо от бюджета.

А именно, маркетинг и оптимизация за търсачки.

Тъй като все пак съм попадал на клиенти, които си мислят че оптимизацията за търсачки преключва с въвеждането на няколко ключови думи и описания в сайта, а за маркетинг е достатъчно да пуснат един спонсориран пост за няколко лева на ден и всичко тръгва по мед и масло, и “ОТ КЪДЕ НА КЪДЕ ТЕЯ АГЕНЦИИ ИСКАТ ПО 5 000 ЛВ НА МЕСЕЦ ЗА ОПТИМИЗАЦИЯ И ДА МИ ПУСКАТ РЕКЛАМИ, КАТО МОГА ДА СИ ГО ПРАВЯ И САМ”, съм подготвил малка част от основните фактори и процеси, които се извършват при развитието на даден уеб сайт или онлайн магазин.

SEO – Search Engine Optimisation

Процесът на оптимизитране за позициониране на сайта ви напред в търсачките е бавен и е необходима постянна ангажираност от човек, който знае какво прави.

Цената за този тип услиуга зависи от това на каква стойност човека или фирмата оценя времето и усилията си за това + допълнителните разходи за инслтрументи за анализ и подпомагане на оптимизациите. Тяхната цена съшо е индивидиуална и такива инструменти могат да бъдат безплатни, с много ограничени функционалности, както и на различни цени, според допълнителните разширени възможности които биха могли да предложат за олесняване и подсилване на оптимизацията.

Ето и някои от основните фактори, по които се работи перманентно по проектите с включена поддръжка за SEO Оптимизация:

Изследване на ключови думи (Keyword Research):
Използват се инструменти като Google Keyword Planner, да се идентифицират ключови думи, подходящи за вашия бизнес и таргет аудитория.
Оптимизация на заглавията и мета-описанията:
Включват се съответните ключови думи в заглавията и мета-описанията на страниците.
Оптимизация на съдържанието (Content Optimization):
Анализира си и се планира каква информация ще бъде полезна за посетителите и се фокусира върху вашите стоки и услуги. Разработват се качествени статии и блог публикации свързани с тях. Включват се подходящите ключови думи в съдържанието, но то не бива да бъде претоварвано с такива.
Оптимизация на изображения и видео материали:
Оптимизира се големината и формата на изображенията, за да се намали времето на зареждане на сайта, като техния дизайн трябва да бъде съобразен както с големината на файла, така и с качеството на изображението за да стои добре на сайта и да бъде достатъчно привлекателен. Добавят се подходящи ALT текстове към изображенията, като се включват и ключови думи.
Създаване на мобилно приятелски дизайн (Mobile-Friendly Design):
Уверяваме се, че уебсайтът ви е лесно достъпен и на мобилни устройства.
Използваме респонсивен дизайн, който се приспособява към различните екрани.
Бързина на зареждане на страниците (Page Load Speed):
Оптимизираме скоростта на зареждане на сайта, като използваме различни инструменти за професионален анализ на бързината на страниците и прилагаме необходимите действия за оптимизиране на скороста като използвате компресия на изображения, минимизиране на CSS и JavaScript файлове и други техники.
Създаване на външни и вътрешни връзки (Backlinks и Internal Links):
Създват се връзки към вашия сайт от други авторитетни уебсайтове в сродни ниши.
Изграждат се вътрешни връзки между различните страници на вашия сайт.
Социални медии и споделяне на съдържание (Social Media and Content Sharing):
Активизира се присъствието си в социалните медии и се споделя съдържание, което привлича вниманието на хората. Включват се социални икони и бутони за споделяне на вашите страници.
Анализ и следене (Analytics and Tracking):
Използват се инструменти като Google Analytics, за да се следи посещаемостта и поведението на посетителите. Анализират се данните и стратегията се оптимизира и адаптира според тях.
Локална оптимизация (Local SEO):
Бизнеса/сайта се регистрира в Google My Business и се предоставя подробна информация за вашата локация и контакти.
Популяризира се в онлайн директории и рецензии на местни бизнеси.
Не забравяйте, че оптимизацията на сайт е процес, който изисква време и търпение.
Съдържанието трябва да се актуализира редовно и да се следи за промени в алгоритмите на търсачките, за да запазите конкурентно предимство.

Това са само 10 примерни и ключови фактори за оптимизация и развитие на сайта ви, но съвсем не са всички.

Гугъл често сменя алгоритмите си и не се очудвайте ако днес излизате на първа страница, защото оптимизацията ви е топ, а утре изчезнете на цяло от всичките му страници.

РЕКЛАМА / МАРКЕТИНГ

Едни от най-разпространените платформи за реклама са Google или Facebook.

За разлика от SEO резултатите тук може да са доста по бързи и да започнте да виждате нарастващите посещения и покупки в сайта си оше на следващия ден, но това съвсем не означава, че всичко преключва със стартирането на рекламата ви.

След нейното успешно стартиране следва съществения процес по нейния мониторинг и оптимизация или на по-просто казано, да направите така, че вашите реклами да ви носят най-добри резултати за възможно най-малко разходи.

Например, ако сте инвестирали в даден продукт 10лв и го обявите за 20лв, то ако пуснете реклама за 10лв и го продадете, то вие нямате никаква печалба… да не говорим, че много често в опитите си хората да се рекламират, не само не са на печалба, ами и са на загуба. Ето защо процеса по отимизация на рекламите и осъвършенстрването им да носят максимално много резултати за максимално оптимизиран и малък бъджет е основната цел при рекламирането на вашия проект и то зависи от много фактори.

Ето и някои от основните от тях

Ключови думи (Keywords):
При рекламите в гъгъл например, един от основните фактори също е правилния подбор на ключови думи и те са в основата на това кой ще види рекламата ви и дали този потребител е този, от който имате нужда. Например, ако заложите неподходящи и необмислени ключови думи има шанс да привлечете към рекламта си хора, които не са част от вашата таргет аудитория и по този начин да си плащате за реклама и привличане на потребители, които не са ви нужни.
Обяви (Ads):
Създават се привлекателни обяви, които се фокусират на предимствата и уникалните характеристики на вашите стоки и услуги.
Целева аудитория (Target Audience):
Избира се целева аудитория, която би имала интерес към вашия бизнес.
Географска насоченост (Geographic Targeting):
Ако вашата клиентела е локална, използвайте географска насоченост, за да покажете обявите си на хора във вашия регион.
Например, ако сте в София, насочете обявите към този град и околните райони.
Бюджет и ставки (Budget and Bidding):
Задава се дневен или месечен бюджет за вашите реклами.
Решете как ще се отчита (например, CPC – цена на клик или CPM – цена на хиляда показвания) и се задава стойност на съответните ставки.
Разширения на обяви (Ad Extensions):
Използват се разширения на обяви, за да се предостави допълнителна информация и да увеличи видимостта на обявите.
Пример за разширение: “Покажете адреса на бизнеса в обявата си, за да насочите посетители директно към него.”
Измерване на резултатите (Conversion Tracking):
Инсталират се специални кодове за проследяване на конверсии, за да измервате ефективността на вашите реклами.
Следят се конверсии като изпращане на запитвания или онлайн покупки.
Тест на обяви (Ad Testing):
Провеждат се A/B тестове на различни версии на обявите, за да се види коя от тях работи по-добре и носи по-добри резултати за по-малко разходи.
Пример: Тестват се две различни обяви с различни заглавия и текст, за да се определи коя привлича повече кликвания.
Релевантност на страниците след клик (Landing Page Relevance):
Трябва да се уверим, че страниците, към които препращате потребителите след клик, са релевантни за тяхната търсена информация.
Например, ако имате обява за продажба на определен продукт, препращайте към страница с подробности за него.
Мониторинг и оптимизация (Monitoring and Optimization):
Редовно се следи и анализират данните от вашите рекламни кампании.

Кампаниите се оптимизират, като се променят и допълват ключови думи, обяви и бюджети в съответствие с резултатите.

Помнете, че платформи като Google Ads и Facebook ads са динамичен инструменти, и успешната рекламна стратегия може да се променя с времето. Ефективната реклама изисква непрекъснато тестване и оптимизация.

ДОПЪЛНЕНИЕ

Опоменатите по-горе процеси за оптимизация и реклами са само малка част от изграждането, поддържането и развитието на една успешна маркетинг стратегия, и тези неща хората ги учат и практикуват с години. Може да се замислите за това, следващия път когато решите че залагането на ключови думи в сайта ви и пускането на една реклама на сляпо за минимален бюджет са достатъчни за да започнете да се наслаждавате на вашите успехи в продажбите и развитието на бизнеса си.